Calvin Klein: CK One

Az első kétnemű illat

Calvin Klein,aki -éppen úgy,mint az ugyancsak bronxi születésű Ralph Lauren- a világméretű divatmarketing egyik legnagyobb alakja,nem annyira egy stílust vagy divatirányzatot kínál követőinek,mint inkább átfogó,modern életfelfogást. "Az esztétikum kulcsa a szexualitás -írja Charlotte Seeling La Mode au siécle des créateurs című könyvében.Alsónemű-,farmer-,illetve parfümreklámjai a melegkultúrának a test iránti megszállott rajongását közvetítik a heteroszexuális köztudatba és ezzel jelentősen hozzájárul ahhoz,hogy az alapvetően puritán amerikai gondolkodás engedékenyebbé váljon az évezred végére."
A 20.század végén nyilvánvaló az uniszex irányzat térhódítása.De amikor a CK One-t 1998-ban piacra dobják,annak mégis van egyfajta kockázata.A kölnivízen kívül,amely erősíti a szabályt,addig minden parfüm a férfiasság és nőiesség nagyon is meghatározott külső jegyeit célozza meg: a Moustache és a Shalimar közötti választás egyértelmű volt.
Ám a CK One,az első androgün,kétnemű illat elsöprő sikert arat.A parfüm csupasz egyszerűsége és a reklámkampányra kiválasztott fiatal férfiak,illetve nők szándékosan uniszex megjelenése nyereséges ötletnek bizonyult.A CK One bevonult a világ legkapósabb parfümjeinek sorába,megnyerte mind a férfiakat,mind a nőket,de elsősorban a fiatalokat.A parfümnek talán nem is tekinthető CK One -Maité Turonnet szerint "egy kevés kölni tengervízben oldva,koedukált és tiszta illat,egy csöppnyi ananásszal"- számtalan utánzót biztatott fel és az első olyan parfüm,amely szándékosan fordít hátat a nőiességről alkotott,megmerevedett képnek.

A természetes  CK One olyan parfüm,amelyet a nő szívesen oszt meg a férfival,a férfi pedig szívesen osztja meg a nővel.

Cacharel: Loulou

Jámbor és titokzatos

Az Anais Anais 1978-as zseniális húzása után egy újabb mesterfogásban reménykedni,valóságos istenkísértésnek tűnhet.Mégis úgy esett,hogy az 1978-ban kiadott Loulou képes volt a nagy mutatványra és betört az érzékibb,titokzatosabb virágos-keleties illatok birodalmába.Személyi lapján megjelenik a jázminon,illetve narancsvirágon kívül a kerti vanília,tonkabab és a pézsma,a különös hangzású ilang-ilang varázslatos eszenciája,valamint a vanília és a tiarevirág egzotikus,édes és simogató illata.A halványsárga,hosszú,keskeny szirmú ilang-ilang napjainkban már szinte mindenütt megtalálható,a virágos vagy ámbrás parfümök állandó összetevője.
A Loulou kompozíciójában ez adja az érzéki fuvallatot.A vanília,a baudelaire-i álmok "paradicsomi" illata ugyancsak mély forróságot kölcsönöz a parfümnek,egyfajta édes nyitányt,amelyet azonnal észreveszünk.
Sarah Moon angol fényképész,a Cacharel-kampányok állandó fotóművésze a Loulou reklámjánál hátat fordít az Anais Anais halvány,gyengéd árnyalatainak és egy kék tónusok dicsfényétől övezett női sziluettet választ,amely merészebb az előzőnél,de ugyancsak megremegtet,jámbor és titokzatos,aki mellett bizalmas titkokról sugdolózhatunk.A parfüm és képe tökéletes kölcsönhatásban van egymással.Az sem véletlen,hogy épp a Loulou keresztnevet választották neki: talán nem idézi föl első pillantásra Louise Brooks színésznő legendás,mégis oly modern profilját és vele akaratos,ugyanakkor törékeny személyiségét?

A Loulou műgyűjteménybe illő flakonját a szecessziós stílusú,gránátvörös dugóval koronázott,kék tejüveg kifinomult lágysága jellemzi.

Cacharel: Anais Anais

A legifjabb nagy klasszikus

Az 1960-1970-es években a Cacharel divatmárka nagyon megerősödött.Abban az időben Jean Bousquet az elsők között volt,akik megértették,mit jelent valójában a prét-á-porter.Ki ne álmodott volna híres kreppblúzairól és tökéletesen szabott szoknyáiról? 1970-ben bocsátotta szárnyra a Liberty pamutból készült,virágos,romantikus ruhák csapatát.A könnyű kelmékből varrt virágszirmok mellé -ezek lágyságot és nőiességet sugárzó világát legjobban Sarah Moon,a fotográfus ábrázolja- Bousquet a hozzájuk illő,illatos csattanón törte a fejét.Természetesen hogy 1978-ban útjára bocsátott egy illatot,amely gyengédség és érzelem tökéletes egyensúlyát képviseli.
A vezérelv az volt,hogy lágy,virágos,egyszersmind újszerű parfümöt alkossanak: a fő szerepet egy törékeny fehér virág,a liliom kapta,amely egyszerre áraszt üde frissességet,de egyfajta érzékiséget is.És ennek a finom női parfümnek női nevet választottak,amelyet Anaitisz,az ókori Perzsia szerelemistennője ihlette.Az Anais Anais -megkettőzött neve mintha visszhangozna- olyan illat,amely átértelmezi a nőiesség,érzékiség,tisztaság képét.
Az Anais Anais hamarosan a leggyengédebb parfümként emlegették: gyengédségét andalító illatcsokrának köszönheti,amelyben narancsvirág,jázmin és rózsa is van,de ugyaezt a jelleget hangsúlyozza virágos címkével díszített,fehér tejüveg flakonja is,amelyet Annegret Beier tervezett.A metszett kristály hagyományával szakító tejüveget a régiek parfümösüvegcséi ihlették,így maga is része a romantikus hullámnak.Az illatszert kikiáltották a nemzedék parfümjének,pár év alatt a nemzetközi eladási listák élére tört és ott is maradt.
Az Anais Anais,amely a Dior -vagy az Yves Saint-Laurent- féle kreációk mellett felsorakozott a nagy parfümök sorába,ráadásul "fiatal" illat,felerészt a huszonöt évesnél ifjabb korosztály használja. 1983-ban,öt évvel megjelenése után a New York-i Bloomingdale's-nél ünnepelték a már akkor nagy klasszikusnak számító illat évfordulóját: a romantikus virágillat világsikere,amelyet dicsőség és szerencse övezett Párizstól Londonon és Milánón át Tokióig,nem lett volna teljes,ha nem szerzi meg hozzá az amerikai koronát is.A Cacharel parfümágazatának vezérigazgatója,Pierre Sajot így beszélt erről akkoriban: "Egyetlen parfüm sem válhat nagy parfümmé,ha nem fut be az Egyesült Államokban.Sikere két szóban összefoglalható: koherencia és minőség.Koherencia,mivel a romantikus irányzat ihletésére született meg az illat.Egy parfüm nem csupán folyadék egy üvegben,hanem maga az illattal áthatott,környező világ.
Az Anais Anais köré felépítettünk egy varázsos,lágy univerzumot gyengéd színekből,a teljes toalettpalettával,gyengéd színű sálakkal,zsebkendőkkel."

Az Anais Anais illata kifinomult harmónia,a liliom,rózsa és jázmin összhangja.

Bourjois: Soir de Paris

Útlevél a hírnévhez

Valamennyi parfüm közül,amely nevében tiszteleg a francia főváros előtt,kétségkívül a Soir de Paris története a legérdekesebb és ez aratta a legnagyobb sikert.Színészeknek készült sminkkészítményekkel tűnt fel Alexander Napoléon Bourjois 1863-ban alapított cége,amely ma is ugyanezen a néven fut és nemzetközi tekintélyt vívott ki kompakt púdereivel,illetve arcfestékeivel.
Nos,1925 körül Bourjois leányvállalatot nyitott New Yorkban és azt a reményt dédelgette,hogy betör az amerikai kontinensre.Miután rájött,hogy a minőségi sminkkozmetikumok terén nagy a konkurencia,a cég más taktikához folyamodott: új termék mellett döntött.A púdereiről és arcfestékeiről ismert cégnél elhatározták,hogy egy parfümmel próbálkoznak,hiszen az amerikai termelés ezen a téren szinte a nullával volt egyenlő.Így született meg az az elhatározás,hogy egy jellegzetesen francia parfümöt kínálnak az amerikaiaknak,lírai,pompás szórakozást idéző névvel; olyan parfümöt,amely felizgatja képzeletüket: így született meg az Evening in Paris. (A parfüm mindaddig nem kapta meg francia nevét,a Soir de Paris-t,amíg Franciaországban forgalomba nem hozták.) Az illatszer 1929-ben látott napvilágot és azonnal nagy sikert aratott.Annyi bizonyos,hogy a korszak legjobb művészei bábáskodtak a Soir de Paris születése körül.Az illat alkotója Ernest Beaux,a Chanel N°5 hírneves szülőatyja.A virágos-fűszeres Soir de Paris révén a Bourjois márkanév rögtön bevonult az elismert parfümműhelyek körébe.Illatcsokra szegfűből,jázminból,íriszből és százszirmú rózsából tevődik össze,amelyet egy árnyalatnyi vetiver,illetve egy cseppnyi szantál is hangsúlyoz: a szegfű és a drága szantálfa forró és kihívó illatának váratlan párosítása igazi telitalálatnak bizonyult.
Hogy a kifinomult illatkompozíciót méltóképpen kiemelje,Bourjois a Brosse üvegműves céggel valódi ékszert készíttetett,egy szecessziós,rendkívül fényűző,kobaltkék flakont,amely forradalmi újításnak számított,hiszen a kék mindaddig nem szerepelt a parfümök világában.Jean Helleu grafikus tervezte a csupa költészet címkét,csillagokkal és félholddal,amely szórakozásra csábít a fényektől szikrázó éjszakában.Ez az első parfüm,amellyel egyenesen a középosztályt célozták meg,azzal a szándékkal,hogy minden nő hozzájuthasson egy igazán minőségi illatszerhez.A Soir de Paris -hála a maga korában tekintélyes eszközöket felvonultató reklámkampánynak,győzelmet aratott.Kék üveg,ezüst címke,jól csengő név: a Bourjois úgy döntött,hogy az 1990-es évek fényében megújítja a Soir de Paris-t.Francois Demachy fogalmazta újra a lényegét: összetétele alapvetően hű maradt az 1929-es eredetihez,de virágos jegyei új harmóniába olvadtak,amelyet vaníliás alapon fás-gyümölcsös jegyek hangsúlyoznak,hogy megkapja az időtlen parfümök púderes jellegét.

Művészi üvegcsék (kék)

Minden közül,ami szavak nélkül beszél,az illatok a leghangosabbak.

                                               Marian Bendeth (parfümszakértő)                                                                                                                                                 

Az illatok jelentik a kulcsot az emlékeinkhez.
        Kate Lord Brown  (írónő)

Két dolog teszi felejthetetlenné a nőt: a könnyei és a parfümje.
             Sacha Guitry  (színész-rendező)

Régi parfüm-plakátok

Minden nőnek,aki arra vár,hogy megcsókolják,parfümöt kellene viselnie.
              Coco Chanel

Mint a szerelemnek,egy illatnak is elsőre meg kell érintenie a nőt.
           André Fraysse ( parfümkészítő )